В моей голове сплошная разруха, ведь я уже и не помню, когда писал лонги подобного формата в последний раз.
Это было давно. Правда, очень.
Но ворчать – это святое. Это наше всё.
Мне совершенно не нравится вектор развития современного интернета. Не нравится, как негативно и хаотично он влияет на музыкальный мир. Не нравится, как охуели все (и я в том числе). Скажу больше – я его уже без пяти минут ненавижу, и очень хотел бы, чтобы он откатился лет хотя бы на 10 назад, сбросив с себя все эти перегруженные UI/UX, гору бесполезного для пользователя маркетингового говна и весь корпоративный тяжеловесный шлак.
Да-да, вы не поверите, но раньше всё-таки было лучше.
Вообще, этот текст изначально задумывался как камень в огород тиктока. Тикток, как известно, сейчас является главным рычагом музыкальной индустрии. Под него прогибаются. Под него делают официальные, но никому в стримингах нахуй не нужные (в подавляющем большинстве случаев) speed up и slowed-версии, чтобы снять пенки с роялти. С оглядкой на него продавливают идеи музыкантам (и им это не нравится). Тикток способен поднять со дна в топ чартов песни 50-летней давности и за год поднять статистику нишевой метал-группе с 300к до 3 миллионов месячных слушателей. Он же способен натравить целую армию хомяков обрушить репутацию группе или музыканту, если кому-то что-то не понравится (а весь интернет последних лет в основном о том, как кому-то что-то не нравится, и этот текст – тому подтверждение, да?).
И ЭТО СТРАШНО
С одной стороны, иногда хайп накрывает музыкантов, действительно заслуживающих этого. И это хорошо, но это не перекрывает негативный вклад этой соцсети в индустрию. Когда власть над музыкальным миром, вкусами масс и популярностью музыкантов оказывается сосредоточена в одной платформе – это страшно. Это мощь, которая не должна быть доступна платформе, вся суть которой строится на максимально непрозрачных алгоритмах.
Тем не менее, я понимаю, что нужно постоянно проводить проверку на двойные стандарты: когда-то главной музыкальной платформой в рунете был ВК, и это тоже вызывало у некоторых определённые вопросы и опасения. Тем не менее, в актуальные годы главными рычагами музыкального пространства в ВК были максимально прозрачные вещи – прямо промаркированная реклама и сарафанное радио из репостов. Всё это стало абсолютно непрозрачно в современном интернете. Тебе что-то рекомендуют – но при этом не объясняют, на основе чего. Привет, тикток. Привет, инстаграм. Привет, твиттер. Привет, вообще все современные соцсети, у которых раньше прямо был показан источник рекомендации, а сейчас уже нет.
В этот момент камень из огорода тиктока перелетает в огород Spotify. Давеча я писал про Discovery Mode – чудную фичу от сервиса, позволяющую за роялти бустить музыкантов в алгоритмах и плейлистах. Я долго думал об этой фиче, и в конечном итоге пришёл к тому, что она абсолютно вредительская и играет против и слушателя, и платформы, и музыкантов. Конечная мысль, сформулированная примерно через сутки после получения информации, оказалась такова: есть огромная проблема в том, что пользователь платформы, платящий сервису за отсутствие рекламы, получает…рекламу. Да, с бантиком, красивую и в тему, как бы и невзначай вообще, но – рекламу. И в моменты, когда она палится (как это было в случае, например, с теми же thrown, например)…это осознание становится очень неприятным, а слушательский опыт резко портится.
К тому же, Споти в чём-то схож с тиктоком в плане концентрации власти. Если твоей музыки нет в Споти – ты не только останешься без (и так в большинстве случаев не самого большого) куска монетизации, но и автоматом вылетаешь из глобального пространства, оказываясь в нишевой прослойке анрелизов и андерграунда. Ни сноубола аудитории, ни алгоритмов, ни роялти.
Исключения, конечно, есть – например, Бонес в частности и весь саундклауд-рэп в целом, но все они довольно быстро почистили сэмплы и вышли в крупный стриминг, и Элмо в какой-то момент принял условия игры и залил всю возможную дискографию на споти. Это хоть и было одномоментным исключением из правил, но довольно быстро сошло на нет, потому что так просто выгоднее и вкуснее, с какой стороны ни подойди.
Можно было бы, конечно, что-то брякнуть про Apple Music или, прости Б-же, YouTube Music, но их суммарная аудитория всё равно окажется меньше (где-то я наковыривал статистику, согласно которой Spotify держит у себя треть всех пользователей музыкального стриминга – и, если так подумать, это просто колоссальный показатель). Конкуренция у спотифая весьма условная, в нынешних реалиях они практически непобедимы – и пользуются этим на максимум, на ходу нивелируя крутость своих некогда феноменальных алгоритмов проплаченной выдачей и продолжая примагничивать, словно Катамари, новую аудиторию под тяжестью своего нынешнего веса. И конца-края этой истории пока не предвидится.
И я ещё даже стараюсь не заикаться про токсичность молоденьких фандомов групп, выстреливающих в тиктоке. И речь тут даже не о фанбазе Жожи или инциденте с Металликой. Просто когда видишь, что Ноа Себастиан удаляет соцсети из-за фанатов, а примерно в это же время в сеть сливают свидетельство о рождении одного из участников Sleep Token (на секундочку, условно-анонимной группы) – становится страшно не только за участников этих групп в частности, но и как-то страшно в целом. И я не утверждаю, что что-то стало не так с людьми – группис были чуть ли не с самого появления рок-музыки, а 14-летних фанаток, готовых посадить тебе перо под ребро в подворотне за любимого музыканта, я знавал ещё со времён Tokio Hotel. Тем не менее, современный интернет ещё никогда не был так одновременно прост и опасен с точки зрения доступности OSINT-инструментария, как сейчас. И иногда это вызывает вполне себе серьёзное желание отключить нахуй тикток, твиттер, да и вообще весь интернет на недельку, а после включения пускать туда людей только по результатам ICQ-теста.
Возвращаясь к вопросу Тиктока – это в первую очередь деньги. Не для контент-мейкеров и не для музыкантов, а в первую очередь для платформы и для лейблов. Вместо тысячи слов всё сказал конфликт между Тиктоком и UMG, который закончился блокировкой музыки на платформе. Со слов Джека Антоноффа, их (надо полагать, музыкантов) никто и не предупредил о подобном решении. Как и всегда, прикрываясь заботой о том, чтобы музыканты хорошо зарабатывали, мейджор-лейбл заинтересован в первую очередь в своих собственных деньгах.
То же самое применимо и к тиктоку.
То же самое применимо и к спотифаю.
Это просто бабки.
А пользователи и музыканты из-за этого получают монополистов с некачественным подходом и обрубленным контентом. Соцсети, в которых музыка вырезается, потому что не смогли договориться по бабкам. Стриминги, подмявшие под себя почти весь оборот денег в музыкальной индустрии (согласно стате с сайта Exploding Topics, на стриминги приходится 85% выручки в индустрии). Сервисы, в которых нужной тебе музыки может не быть либо из-за региональных ограничений, либо потому что лейблы просто решили поиграть в мудаков. Алгоритмы, которые сноуболлят группам не очень разборчивую, нелояльную и токсичную аудиторию, с одной стороны. Реклама под соусом алгоритмов с другой стороны.
Добавьте к этому постоянные ебучие редизайны и нагромождение нового функционала, о котором никто никого не просил. Второму Винампу больше четверти века, а его дизайн до сих пор предельно прост и понятен.
Зачем нужны все эти бесполезные рюшечки, если в конечном итоге мы имеем серьёзные проблемы с кор-функционалом в виде прослушивания музыки?
И вот именно этот вопрос привёл меня к данному лонгу. В какой-то момент мы были близки к идеальным раскладам: стриминг как концепция есть, библиотека растёт и становится всё доступнее с каждым днём, функционал всё ещё полезный, цены за хорошие и нужные фичи демократичные, а пиар в соцсетях – пусть и бесячий, но понятный и открытый, за деньги или социальные связи. Ещё Прометей в том же ВК был, и на первых порах пусть и не без греха, но работал, подсвечивая действительно интересные группы (хотя это довольно быстро начали абузить, но это уже совсем другая история).
Казалось бы, ну работает – не трожь?
Но нет, обязательно всё должно было закончиться вот так.
И ведь глобально ничего не изменилось, да? Музыка находится в соцсетях, музыка крутится в стримингах, всё как и хотел, причина тряски чего пердишь-то?
Но вот не покидает это чувство, что где-то да наебали. Что социальный, человеческий аспект, в котором можно было попросить обосновать совет или появление материала в ленте, и получить в ответ развёрнутое объяснение, сменился на рекомендации, основа которых не объясняется ничем, кроме фразы «алгоритмы так решили». Что музыка вроде и есть, но организовать её для комфортного прослушивания всё труднее и труднее. Что рекламы больше, чем когда бы то ни было, даже при учёте, что ты платишь, чтобы от неё избавиться.
И вот когда я держу всё это в уме, меня не покидает ощущение, что рано или поздно вся эта система коллапсирует. Что в какой-то момент она перегрузится прямой рекламой, попапами, замаскированным проплаченным контентом и дриснёй из веб-свистоперделок настолько, что начнёт вызывать у людей отвращение от самой идеи пользоваться всем этим. Мне неиронично кажется, что в какой-то момент матрица подкрадётся слишком близко, заглянет своим естеством через шлемы Vision Pro и стеклянные взоры нейроперсонажей прямо в глаза пользователей, и это оттолкнёт их настолько, что веб резко просрётся схуднёт в масштабах своих проектов, сойдёт с алгоритмических небес на землю и скукожится обратно до полностью ручного формата 2010-го (плюс-минус два года в обе стороны, опционально).
Конечно, я бы мог пуститься во все тяжкие и сказать, что «скоро всех заебёт вся эта история со стримингами, и все вернутся обратно к физносителям», но нужно быть совсем уж блаженным, чтобы в это поверить. Интернет пригрел нас очень сильно, и отказываться от его действительно полезной части не очень хочется. Но не хочется и иметь дела с вот этим вот современным говнищем. Компромиссный вариант, как ни странно, где-то как раз в районе 2010-го с кэшированной (читай – скачанной) личной библиотекой музыки и десктопным стримингом.
В конце концов, современный диджитал-мир настолько ублюдочный, что в нём тебе не принадлежит ничего. Только то, что ты скачал и что не требует перманентного подключения к интернету. Когда-то Apple почти что захватили и легализовали всю эту территорию со своим iTunes, но забросили её в угоду стримингам, оставив целиком и полностью пиратам. Когда-нибудь люди всё-таки задумаются о том, что в цифровом мире им не принадлежит ничего, что покупка цифрового контента не делает тебя его обладателем, а просто предоставляет тебе возможность (даже не право, а именно возможность) попользоваться, и что все веб-коллекции могут безвозвратно похериться по щелчку пальца, прописанному в ToS. Когда-нибудь это очень болезненно даст о себе знать – например, если что-нибудь произойдёт с дата-центрами Споти или просто с интернетом.
Как ни парадоксально, но в борьбе с пиратством нынешняя раздутость Сети в итоге начала сама расчищать ему дорогу и подстилать ему соломку.
Иронично? Да, ещё как. Но…имеем то, что имеем.
Хотите идти на опережение? Флаг с Роджером и NAS-сервер с парочкой двухтерабайтных винтов ждут вас. Физические коллекции тоже ждут вас. Громоздко и неудобно? Ещё как. Но, в отличие от современных методов прослушивания музыки, обойдётся без интернета, рекламы, учёток, подписок, плейлистов, алгоритмов и прочего говна, без которого – на самом-то деле – мы прекрасно жили и пятнадцать лет назад.
Хорошо же всё было, чё началось-то.
Никогда бы не подумал, что мне это всё остопиздит настолько, но вот мы здесь.
Ужасно.