На днях thrown пробили отметку в 1 миллион месячных слушателей в Spotify, обогнав даже Alpha Wolf – главную и самую успешную в своей ню-металкор нише группу на данный момент.
Для справки – на борту у thrown сейчас всего восемь треков суммарным таймингом в 18 минут. Результат при подобных раскладах практически ошеломляющий, да?
Вообще, происходящее с ними сейчас – это палка о двух концах и крайне интересный эксперимент, заставляющий пересмотреть своё отношение к некоторым вещам. Например, к Spotify. Я ничего не имею против thrown, и более того, считаю, что это очень крутая группа. Тем не менее, подобный кейс ставит под вопрос честность легендарных алгоритмов, сделавших спотифаю имя и юзербазу.
Не так давно я нашёл на r/metalcore сразу несколько обсуждений thrown с десятками комментариев о том, как спотифай пихал их в радио-выдачу после абсолютно любого метал-трека, альбома или плейлиста (были даже репорты о выдаче после малосвязанных жанрово групп вроде Static Dress и Narrow Head). Пихал он настолько агрессивно, что некоторые отключали автопроигрывание или думали забанить thrown из-за того, что они выскакивали буквально из каждой щели. Я успел об этом забыть, но какое-то время назад (проверка показала, что «grayout» я добавлял в плейлист ещё в 22-ом году, а «guilt» – летом 23-го) точно такая же история была и у меня. Тогда я подумал, что группа неплохая, а на агрессивную бомбардировку группой с парой треков закрыл глаза, подумав, что это просто какой-то стажёр напортачил с алгоритмами. Ну, типа, бывает, да?
А вот не тут-то было – сегодня (слоупок.жпг) я узнал о существовании фичи под названием Discovery Mode, предлагающей форсированную смарт-выдачу алгоритмами за 30% роялти от прослушиваний. Многие предполагают, что именно фокусы с этим режимом торпедировали статистику thrown в небеса, другие утверждают, что Бастер Одехольм опровергал это предположение и говорил, что им просто повезло и что короткие тайминги треков на самом деле работают.
А сама концепция Discovery Mode вызывает у меня очень противоречивые чувства. С одной стороны, это в кой-то веки действительно рабочая и функциональная фича, которая – как раз на примере thrown – действительно может бустануть популярность группы на относительно лояльных условиях и без условно-крупных инвестиций. С другой, это прямая манипуляция выдачей и очередная подсечка хвалёным алгоритмам платформы. Говоря проще – самая обыкновенная накрутка. И вся честность выдачи и всей этой «смарт»-истории заканчивается там, где начинаются деньги от артистов и лейблов.
И вроде бы все должны быть в плюсе, и вроде бы глобально-то ничего и не изменилось, но вот неприятный привкус во рту всё-таки остался.